В конце октября вышел свежий пресс-кит от популярной российской социальной сети OK.RU, она же “Одноклассники”. Весь обзор основывается на внутренних данных соцсети актуальных на начало 2019 года. 

Для нас в первую очередь интересна белорусская аудитория одноклассников. 

Аудитория Одноклассников по странам:

• Россия 43 млн
• Беларусь 2,8 млн
• Казахстан 2,6 млн
• Узбекистан 2,1 млн
• Германия 1,7 млн
• Киргизия 1,5 млн
• Молдавия 1,5 млн
• Армения 1,1 млн
• Таджикистан 760 тыс
• Грузия 760 тыс
• Азербайджан 700 тыс
• США 650 тыс
• Турция 500 тыс
• Нидерланды 500 тыс
• Великобритания 450 тыс
• Италия 300 тыс
• Франция 300 тыс
• Израиль 300 тыс 

Как видим количество пользователей из Беларуси составляет 2,8 млн – это очень внушительная цифра. И хотя этот показатель отражает MAU – ежемесячную активную аудиторию – т.е. количество уникальных пользователей, которые хотя бы один раз в течение месяца заходили в социальную сеть, объём этой аудитории внушительный и реклама в одноклассниках может быть весьма эффективной.

Давайте разбираться, в параметрах этой аудитории! 

Аудитория одноклассников разделилась следующим образом: 

По полу:

• Женщины – 57%
• Мужчины – 43%

По возрасту:

• Младше 18 лет – 7%
• 18-25 лет – 11,5% 
• 26-35 лет – 28,5%
• 36-45 лет – 24,5%
• 46-55 лет – 17%
• 56-65 лет – 9%

Пользователей старше 65 лет в социальной сети не обнаружено. 

Мобильная аудитория

т.е. из 43 млн. пользователей из РФ 35 млн часто заходят с мобильных, 24 млн посещают соцсеть только с мобильных телефонов, итого в процентах для РФ:

Часто посещают с мобильных – 81% аудитории
Посещают только с мобильных – 56% аудитории

Если грубо воспользоваться этими же пропорциями для белорусской аудитории Одноклассников, то мы получим следующие приблизительные значения: 

Приблизительные значения мобильной аудитории Одноклассников в Беларуси:

• Посещают с мобильных –  2,2 млн пользователей
• Посещают только с мобильных – 1,5 млн пользователей
  
  
  Хорошие цифры для тестового запуска таргетинговой рекламы в одноклассниках с ориентацией на мобильные устройства!  
  

На счет потребляемого контента – в Одноклассниках властвует видео

Количество публикуемых материалов с видео в социальных сетях: 

• Одноклассники – 948 000
• ВКонтакте – 837 000
• Facebook – 496 000
• Instagram – 166 000
• YouTube –   89 000

Как Одноклассники по постам с видео победили YouTube нужно спросить у Brand Analytics, возможно в апреле в каком-то регионе так и было.

Вывод простой – видео легче создавать и потреблять, “клиповое” мышление никто не отменял (хотя для ядра аудитории оно вряд ли характерно), прямые эфиры и трансляции в тренде. 

Не стесняемся и используем новые форматы рекламы в одноклассниках 

Благо одноклассники недавно обновили и рекламный кабинет – получилось неплохо! 

В ближайшее время постараемся сделать его подробный разбор. 

Полный пресс-кит можно скачать тут.